Fuziunea Warner Bros. cu Netflix pune sistemele de streaming rivale în modul de supraviețuire
Acesta este The Stepback, un newsletter săptămânal care analizează o poveste esențială din lumea tehnologiei. Pentru mai multe știri despre războaiele de streaming, urmăriți-o pe Emma Roth. The Stepback ajunge în inboxurile abonaților noștri la 8AM ET. Abonați-vă pentru The Stepback aici.
👉 Evoluția pieței de streaming între 2019 și 2022
Între 2019 și 2021, ne aflam în mijlocul unei renașteri a streamingului. Paramount Plus, Disney Plus, Apple TV, Peacock și HBO Max și-au făcut debutul, provocând dominația Netflix și a altor servicii de streaming tradiționale, precum Hulu și Amazon Prime Video. Servicii de streaming indie noi, precum Criterion Channel, axat pe cinefili, au apărut în această perioadă. Prețurile abonamentelor erau încă relativ scăzute. De exemplu, Disney Plus costa doar 6,99 dolari fără reclame la lansare (acum costă 11,99 dolari cu reclame și 18,99 dolari fără). Competiția acerbă din industrie a dus, de asemenea, la o serie de serii originale, precum Ted Lasso, The Mandalorian și Star Trek: Strange New Worlds, care au făcut ca serviciile altele decât Netflix să merite cu adevărat un abonament.
Dar lucrurile s-au schimbat în jurul anului 2022. Pe măsură ce un influx de noi servicii a inundat piața, boom-ul înscrierilor de streaming în timpul pandemiei COVID s-a diminuat și mulți concurenți ai Netflix s-au luptat să ajungă la profitabilitate. Studiourile au redus comenzile pentru serii scriptate pentru adulți, în timp ce altele au fost anulate. Chiar și Netflix, care a raportat pierderi de abonați pentru prima dată în mai mult de un deceniu în aprilie 2022, simțea presiunea. Netflix, Disney Plus, HBO Max și Amazon Prime Video, care anterior nu aveau reclame, au răspuns la această criză prin introducerea de reclame în fluxurile lor, în timp ce serviciile au început să crească prețurile pentru abonați și să impună restricții mai dure asupra partajării parolelor.
👉 Situația actuală a serviciilor de streaming
Deși Netflix a adăugat 25 de milioane de abonați suplimentari în 2025 — aducând totalul global la 325 de milioane — înscrierile pe alte servicii au început să se stabilizeze. Peacock a raportat recent că a adăugat trei milioane de abonați în ultimele luni ale anului 2025, în timp ce Paramount a crescut cu 1,4 milioane de abonați în trimestrul său trei. Disney a raportat ultima dată că Disney Plus a adăugat 1,5 milioane de abonați în SUA și Canada în cele trei luni premergătoare lunii noiembrie 2025 — dar, la fel ca Netflix, a oprit raportarea acestor numere în fiecare trimestru. Este din ce în ce mai dificil pentru concurenții Netflix să atragă noi abonați, iar mulți oferă evenimente sportive exclusive pentru a atrage mai multe înscrieri. De exemplu, Paramount Plus este acum singura destinație pentru UFC, în timp ce fanii NBA pot urmări jocurile de luni seara doar pe Peacock pentru sezonul 2025-2026. Apple TV transmite, de asemenea, exclusiv meciurile din Major League Soccer, iar același lucru se va aplica și pentru cursele de Formula 1 când sezonul 2026 va începe în martie.
Publicitatea a devenit, de asemenea, o sursă de venit și mai importantă pentru serviciile de streaming, pe măsură ce companiile descoperă noi și enervante modalități de a te bombarda cu reclame. Datele de la firma de cercetare de piață Antenna au arătat că 46% dintre persoanele din SUA abonate la Disney Plus, Hulu, HBO Max, Netflix, Paramount Plus, Peacock și Discovery Plus au planuri susținute de reclame.
Achiziția Warner Bros. de 82,7 miliarde de dolari de către Netflix va avea un impact monumental asupra peisajului streamingului. Prin acest acord, Netflix va controla conținutul furnizat celor 325 de milioane și 128 de milioane de persoane abonate la propriul serviciu de streaming și HBO Max, respectiv. Totuși, există o suprapunere substanțială, întrucât co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a declarat în timpul unei audieri antitrust din 3 februarie că 80% din abonații HBO Max sunt, de asemenea, abonați la Netflix. Acum, în loc să lupte singuri împotriva Netflix, concurenții vor trebui probabil să colaboreze, fie prin noi pachete, fie prin consolidare. Am văzut deja cum pachetele au prins avânt în ultimii ani, ceea ce nu doar că atrage abonații oferind o alternativă mai ieftină la abonamentele individuale, dar reduce și abandonarea, deoarece abonații care iau în considerare anularea unui pachet ar putea să nu dorească să renunțe la accesul la multiple servicii dintr-o dată. Datele de la Antenna au arătat că 80% dintre cei 1,6 milioane de persoane care s-au înscris pentru pachetul Disney Plus, Hulu și HBO Max lansat în 2024 au rămas abonați trei luni mai târziu.
O consolidare suplimentară este, de asemenea, în viitor. Disney se află pe drumul de a fuziona complet Hulu în aplicația Disney Plus până la sfârșitul acestui an. Paramount, care luptă de luni de zile pentru a răpi Warner Bros. de la Netflix, este, de asemenea, zvonit că va fuziona serviciul său de streaming Paramount Plus cu Peacock. Deși începe să pară că Netflix va fi câștigătorul cursei de streaming, fuziunea sa cu Warner Bros. se confruntă încă cu obstacole regulamentare. La începutul acestei săptămâni, subcomitetul de antitrust al Senatului a ridicat îngrijorări că achiziția ar putea duce la creșterea prețurilor pentru clienți, să afecteze industria cinematografică sau să reducă locurile de muncă în entertainment. Între timp, senatorul Eric Schmitt (R-MO) a acuzat Netflix că găzduiește „cel mai trezit conținut din istoria lumii.”
Netflix se află în prezent într-o luptă pentru atenția spectatorilor cu YouTube, TikTok și chiar jocuri precum Fortnite. Deși Netflix ar putea încerca să le facă față lansând podcasturi, testând fluxurile de video de scurtă durată, revizuind interfața utilizatorului pe mobil și concentrându-se pe jocuri în cloud, va fi dificil să concureze cu platforme care sunt gratuite. Apropo, YouTube poate să nu fie considerat un serviciu de streaming în sensul tradițional, dar a fost din nou incoronat cea mai vizionată platformă pentru al treilea an consecutiv, conform datelor de la Nielsen. Netflix concurează cu platforma „în fiecare dimensiune pentru talent, pentru dolari din publicitate, pentru dolari din abonamente și pentru toate formele de conținut”, a spus Sarandos în timpul unei conferințe telefonice despre câștiguri în ianuarie.
Disney face, de asemenea, câteva mișcări mari. Pe lângă aducerea unui flux de videoclipuri generate de AI în aplicația Disney Plus, șeful parcurilor tematice, Josh D’Amaro, va prelua funcția de CEO al companiei în martie.
Încercarea recentă a Netflix de a atrage mai multe priviri — și urechi — pe platforma sa este prin intermediul podcasturilor. Pe lângă licențierea show-urilor de la Spotify, iHeartMedia și Barstool Sports, Netflix a lansat unele podcasturi video originale de ale sale, cu comedianți precum Pete Davidson și fostul star NFL Michael Irvin.
Pentru mai multe informații despre fuziunea Netflix și Warner Bros., consultați această analiză detaliată pe Decoder cu fosta membră Verge, Julia Alexander. Dacă vă întrebați cum ar putea impacta achiziția Warner Bros. Netflix HBO, The Wrap are un raport fascinant despre ce s-ar putea întâmpla cu conținutul și canalele liniare ale rețelei și dacă Netflix va integra HBO Max în serviciul său de streaming. Netflix a transmis recent multe evenimente live. The Wall Street Journal analizează cum a învățat Netflix din transmisiile sale timpurii și ce face pentru a preveni erorile în viitor.