Gigantul american Chipotle deschide prima unitate în Mexic

Chipotle Mexican Grill se pregătește să deschidă primul său restaurant în Mexic săptămâna aceasta, testând astfel atractivitatea sa în țara care a inspirat meniul său, potrivit bbc.com. Cu peste 4.100 de locații la nivel global, compania consideră această mișcare un „joc deosebit de important” pentru firmă, cunoscută pentru burrito, tacos și boluri personalizabile.

👉 Deschiderea în Nuevo León și planurile de extindere în Mexic

Compania a anunțat că deschiderea va avea loc în statul nord-estern Nuevo León, aproape de granița cu Texas, și va servi ca un „proiect-pilot important”. Chipotle a declarat că intenționează să deschidă mai multe restaurante în acest stat și să se extindă în Ciudad de México în 2027, în cadrul colaborării sale cu operatorul de restaurante mexican Alsea, care gestionează și branduri precum Domino's Pizza, Starbucks și Chili's.

Reacțiile utilizatorilor de pe internet față de intrarea Chipotle în Mexic au fost mixte, mulți utilizatori ironizând decizia. Un comentator pe platforma X a scris: „Decizie îndrăzneață de a vinde Mexicul o versiune corporativă a Mexicului”. Un alt utilizator a întrebat de ce mexicanii ar plăti pentru Chipotle când au „mâncare sănătoasă și excelentă disponibilă”. Comparând cu alte lanțuri de restaurante americane, un comentator a spus: „E ca și cum Pizza Hut ar deschide o locație în Napoli, nu are sens.”

👉 Perspectiva companiei și contextul extinderii internaționale

Chipotle, condus de Scott Boatwright, a afirmat că intrarea în Mexic se face cu „un profund respect pentru patrimoniul culinar al țării și cu o angajare de a oferi experiența Chipotle cu excelență. Așteptăm cu nerăbdare să servim noii clienți și să câștigăm un loc în cultura dinamică a mesei din Mexic.”

Analizând mișcarea, un comentator a sugerat că aceasta ar putea fi un test important pentru planurile Chipotle de a se extinde internațional. De asemenea, compania plănuiește să deschidă până la 370 de noi restaurante la nivel global în acest an, inclusiv locații noi în Singapore și Coreea de Sud.

Taco Bell, o altă rețea americană de restaurante, a încercat de două ori să se stabilească în Mexic, fără succes, și s-a retras din țară în 2010. De asemenea, Domino's Pizza a închis ultimele sale locații din Italia, țara de origine a pizzei, în 2022, după o concurență acerbă din partea restaurantelor locale.