Chipotle deschide primul restaurant în Mexic, testând atracția brandului

Chipotle Mexican Grill urmează să deschidă săptămâna aceasta primul său restaurant în Mexic, testând astfel atracția sa în țara care i-a inspirat meniul. Potrivit bbc.com, compania are peste 4.100 de locații la nivel mondial și consideră aceasta o „realizare semnificativă” pentru brand, cunoscut pentru burritos, tacos și boluri personalizabile.

👉 Reacții contrastante privind deschiderea în Mexic

Decizia a generat reacții mixte pe rețelele sociale, mulți utilizatori ridiculizând inițiativa. Restaurantele americane au întâmpinat adesea dificultăți în a avea succes în țările de origine a preparatelor lor. Taco Bell nu mai are locații în Mexic, iar Domino's Pizza și-a retras activitatea din Italia.

👉 Detalii despre planurile de extindere ale Chipotle

Directorul general Scott Boatwright a declarat: „Intra în Mexic cu un respect profund pentru patrimoniul culinar al țării și cu angajamentul de a oferi experiența Chipotle cu excelență. Așteptăm cu nerăbdare să servim noi clienți și să ne câștigăm un loc în cultura vibrantă a mesei din Mexic.”

Noul restaurant este situat în statul Nuevo León, în apropierea graniței cu Texas, și servește drept „dovadă importantă a conceptului”, conform companiei. Chipotle plănuiește să deschidă mai multe restaurante în acest stat și să se extindă în Mexico City în 2027, în colaborare cu operatorul de restaurante mexican Alsea, care gestionează și branduri precum Domino's Pizza, Starbucks și Chili's.

Utilizatorii de internet sunt împărțiți în privința intrării Chipotle în Mexic. „O mișcare îndrăzneață de a vinde Mexicul o versiune corporatistă a Mexicului”, a scris un comentator pe X. Alt post pe X a întrebat de ce mexicanii ar plăti pentru Chipotle când au „mâncare sănătoasă și perfect bună disponibilă”. „E ca și cum Pizza Hut ar încerca să deschidă o locație în Napoli, nu are sens”, a adăugat un alt utilizator.

Unii au sugerat că această mutare ar putea fi un test important pentru planurile de expansiune globale ale Chipotle, în timp ce altcineva a propus că brandul ar putea avea succes ca „o noutate turistică”. Compania intenționează să deschidă până la 370 de noi restaurante la nivel mondial în acest an, inclusiv locații în Singapore și Coreea de Sud.

Mulți comentatori au făcut comparații cu alte branduri americane, cum ar fi Taco Bell, care au încercat să pătrundă în țările de inspirație pentru meniurile lor. Taco Bell a încercat și a eșuat să se impună în Mexic de două ori, în ciuda faptului că este unul dintre cele mai mari francize de fast-food din lume. Compania s-a retras din țară în 2010 după ce nu a reușit să atragă clienți mexicani, iar Domino's Pizza și-a închis ultimele locații din Italia - locul de naștere al pizzelor - în 2022, confruntându-se cu o competiție acerbă din partea restaurantelor locale de la deschidere, cu șapte ani mai devreme.