Estée Lauder în discuții de fuziune cu Puig

Estée Lauder Cos. și Puig sunt în discuții pentru a fuziona afacerile lor, au confirmat grupurile luni. „Estée Lauder Companies Inc. confirmă că se află în discuții privind o potențială combinație de afaceri cu Puig, în care cele două companii ar putea fuziona”, a declarat compania într-un comunicat, lansat imediat după închiderea pieței de valori. „Nicio decizie finală nu a fost luată, iar niciun acord nu a fost atins. Până la semnarea unui acord între companii, nu pot exista asigurări cu privire la înțelegere sau termenii acesteia”, potrivit wwd.com.

👉 Scăderea acțiunilor și capitalizarea de piață după anunț

Vestile despre discuții au dus la o scădere de 7,7% a acțiunilor Lauder, ajungând la 79,29 dolari luni, o mișcare nu neobișnuită deoarece, dacă compania ar atrage Puig, ar asuma riscul integrării afacerilor. Lauder a încheiat ziua cu o capitalizare de piață de 28,7 miliarde de dolari pe Wall Street.

👉 Portofoliile și vânzările companiilor implicate

Perspectivele unei fuziuni fac piața să analizeze din nou ceea ce dețin cele două companii și modul în care ar putea fi integrate. Portofoliul Lauder include branduri precum Estée Lauder, Clinique, Deciem, Bobbi Brown și Tom Ford, generând vânzări anul trecut de 14,7 miliarde de dolari, o scădere de 3%. În schimb, portofoliul Puig cuprinde brandurile de parfum și modă Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci și Dries Van Noten. Există, de asemenea, Charlotte Tilbury, plus branduri de parfumuri de nișă precum Byredo, Penhaligon’s și L’Artisan Parfumeur, precum și o activitate în dermocosmetice. Puig a înregistrat vânzări nete de 5,04 miliarde de euro anul trecut.

Puig și Estée Lauder Cos. au multe trăsături comune. Ambele sunt deținute de familii, conduse acum de un membru al familiei care nu este fondator și sunt listate public. Cu toate acestea, au portofolii foarte diferite, Puig fiind mai concentrat pe parfumuri, iar Lauder centrându-se mai mult pe produse pentru îngrijirea pielii și machiaj.

👉 Schimbări în conducerea celor două companii

Știrea unei posibile fuziuni vine la mai puțin de o săptămână după ce Puig a anunțat că Jose Manuel Albesa a preluat conducerea executivă de la Marc Puig, care a condus gigantul spaniol din beauty și modă din 2004 și a devenit președinte executiv. Puig a declarat de mult timp că următoarea generație de membri ai familiei Puig nu va conduce compania, ci vor fi în corpul de conducere al grupului. Retragerea parțială a familiei Puig reflectă mișcările familiei Lauder, care în 2024 a cedat managementul zilnic al companiei când William P. Lauder a plecat din funcția de președinte executiv. Stéphane de La Faverie a devenit CEO-ul companiei în ianuarie 2025.

Diferențele dintre portofoliile Lauder și Puig ar putea să le facă potrivite. Puig deține trei dintre cele mai bune 10 parfumuri la nivel mondial cu Rabanne, Carolina Herrera și Jean Paul Gaultier. În 2025, divizia de parfumuri și modă, care include brandurile Nina Ricci și Dries Van Noten, a generat 3,65 miliarde de euro, adică 72% din veniturile nete ale grupului.

Lauder a fost de mult timp atrasă de brandurile europene de parfumuri, deși nu și-a consolidat niciodată activitatea în domeniul parfumurilor. În 2021, compania a închis divizia Aramis & Designer Fragrances. În octombrie, Lauder a deschis La Maison des Parfum în Franța, iar de La Faverie a descris parfumeria ca fiind esențială pentru redresarea Estée Lauder Cos.

👉 Extinderea și provocările pieței pentru Lauder și Puig

În noiembrie, Lauder a realizat o investiție minoritară în Xinú, un brand de parfumuri de lux mexican, marcând prima dată când compania a investit într-un brand din America Latină. Compania cu sediul în New York a căutat, de asemenea, să se extindă în domeniul parfumurilor prin parteneriatul său de licențiere cu Balmain și tocmai a intrat într-o nouă categorie de parfumuri cu lansarea parfumului de prestigiu Destin de Balmain.

Parfumeria a fost o sursă de creștere pentru companie, cu vânzări în acest sector crescând cu 6% în al doilea trimestru fiscal, dar o sursă a spus pentru wwd.com că Lauder a admirat întotdeauna capacitățile de parfumuri ale Puig. O altă parte a afacerii Puig, care se crede a fi atrăgătoare pentru Lauder, este brandul Charlotte Tilbury.

Vânzările din trimestrul patru 2025 ale Puig, care au crescut cu 6,2% în termeni raportați și cu 9,8% pe o bază comparabilă, au fost stimulate de afacerea de machiaj datorită Charlotte Tilbury. Puig a achiziționat o participație majoritară în brand în 2020 și a crescut ulterior participația. Machiajul a fost segmentul de produse cu cea mai rapidă creștere pentru Puig în 2025, reprezentând 17% din vânzările grupului, cu Charlotte Tilbury contribuind cel mai mult la acest procent.

În cazul Puig, o fuziune cu Lauder ar ajuta grupa să-și extindă atingerea în Americi, care anul trecut a reprezentat 35% din vânzările nete ale Puig. Aceasta ar întări de asemenea activitatea în îngrijirea pielii a Puig, care este cea mai mică a grupului, reprezentând 11% din veniturile totale.

O fuziune ar ajuta compania combinată să concureze cu L’Oréal, care anul trecut a format un parteneriat strategic pe termen lung cu Kering în domeniul frumuseții și bunăstării. Aceasta a schimbat regulile în industrie și ceea ce este necesar pentru a avea succes.

Lauder a experimentat fluctuații semnificative de la pandemie, confruntându-se cu dificultăți din cauza unei dependențe excesive de China și comerțul de călătorie, în timp ce afacerea sa din SUA nu s-a recuperat. Sub conducerea lui de la Faverie, compania a lucrat pentru a-și redresa soarta prin noua sa strategie Beauty Reimagined și Planul de Recuperare a Profitului și Creșterii. Cu toate acestea, perspectivele de redresare nu au fost suficiente pentru investitori când compania a publicat rezultatele pentru al doilea trimestru. În schimb, investitorii s-au concentrat pe previziunile anuale de câștiguri ajustate, care erau sub unele estimări de pe Wall Street. Se înțelege că investitorii erau, de asemenea, încă îngrijorați de tarife, compania continuând să se aștepte ca impactul tarifelor să afecteze rentabilitatea fiscală din 2026 cu aproximativ 100 milioane de dolari, în principal în a doua jumătate. Acțiunile Lauder, care sunt listate public din 1995 în New York, au scăzut cu 15% de la începutul anului.

În perioada care a precedat recentul succesiune la Puig, compania a devenit publică în Spania în mai 2024. La acel moment, a fost cea mai mare ofertă publică inițială din Europa a anului și cea mai mare din Spania din 2015. IPO-ul, care a evaluat Puig la 13,9 miliarde de euro, a fost suprasubscris de mai multe ori, a declarat compania în acel moment. Cu toate acestea, de la listare, acțiunile Puig au scăzut cu 36% și s-au încheiat în creștere cu 3,6% luni, la 15,57 dolari.