Estée Lauder în discuții pentru o fuziune cu Puig
Companiile Estée Lauder și Puig sunt în discuții pentru a fuziona afacerile, au confirmat grupurile luni. „Estée Lauder Companies Inc. confirmă că este în discuții privind o combinație de afaceri potențială cu Puig, în cadrul căreia cele două companii ar putea fuziona”, se arată în declarația companiei, publicată imediat după închiderea pieței de acțiuni, potrivit wwd.com.
👉 Reacția pieței după anunțul discuțiilor
„Nicio decizie finală nu a fost luată, iar niciun acord nu a fost realizat. Până când un acord nu este semnat între companii, nu pot exista asigurări privind detaliile tranzacției sau termenii acesteia.” Cuvintele despre discuții au dus la o scădere a acțiunilor Lauder cu 7,7% până la 79,29 USD luni, o mișcare nu neobișnuită, având în vedere că, dacă compania l-ar aduce pe Puig la bord, ar asuma riscul integrării afacerii.
Lauder a încheiat ziua cu o capitalizare de piață de 28,7 miliarde USD pe Wall Street. Perspectivele unei afaceri au determinat piața să privească din nou la exact ce dețin cele două companii și cum ar putea totul să se potrivească. Portofoliul Lauder include Estée Lauder, Clinique, Deciem, Bobbi Brown și Tom Ford, printre altele, generând vânzări pe parcursul anului trecut de 14,7 miliarde USD, o scădere de 3%. Portofoliul Puig include branduri de parfum și modă precum Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci și Dries Van Noten, precum și brandul Charlotte Tilbury, plus branduri de parfum de nișă, cum ar fi Byredo, Penhaligon’s și L’Artisan Parfumeur, precum și o activitate de dermocosmetice. Puig a înregistrat vânzări nete de 5,04 miliarde de euro anul trecut.
👉 Caracteristicile comune și diferențele între companii
Puig și Estée Lauder Cos. au multe trăsături comune. Ambele sunt deținute de familii, acum conduse de un membru al familiei care nu este fondator și sunt listate public. Totuși, au portofolii foarte diferite, Puig fiind mai concentrat pe parfumuri, iar Lauder mai centrat pe îngrijirea pielii și machiaj.
Știrile despre o posibilă fuziune vin la mai puțin de o săptămână după ce Puig a anunțat că Jose Manuel Albesa preia funcția de director executiv de la Marc Puig, care a condus puterea spaniolă în frumusețe și modă din 2004 și a preluat funcția de președinte executiv. Puig a spus de mult timp că următoarea — sau a patra — generație a membrilor familiei Puig nu va conduce compania, ci va face parte din corpul de conducere al grupului. Retragerea parțială a familiei Puig reflectă mișcările făcute de familia Lauder, care în 2024 a cedat gestionarea zilnică a companiei când William P. Lauder a plecat din funcția de președinte executiv. Stéphane de La Faverie a devenit CEO-ul companiei în ianuarie 2025.
Diferențele dintre portofoliile Lauder și Puig ar putea să le facă o potrivire bună. Puig deține trei dintre cele mai bune 10 parfumuri la nivel mondial cu Rabanne, Carolina Herrera și Jean Paul Gaultier. În 2025, divizia de parfumuri și modă, care include branduri precum Nina Ricci și Dries Van Noten, a generat 3,65 miliarde de euro, sau 72% din veniturile nete ale grupului. Lauder a fost întotdeauna atrasă de brandurile europene de parfumuri, deși nu și-a intensificat activitatea în domeniul parfumurilor. În 2021, a încheiat divizia Aramis & Designer Fragrances. În octombrie, Lauder a inaugurat La Maison des Parfum în Franța. De La Faverie a descris parfumul ca fiind esențial pentru reîntoarcerea Estée Lauder Cos.
În noiembrie, Lauder a realizat o investiție minoritară în Xinú, un brand de parfumuri de lux mexican, marcând prima dată când compania a investit într-un brand din America Latină. Compania cu sediul în New York a urmărit, de asemenea, parfumul prin parteneriatul său de licențiere cu Balmain și a intrat într-o nouă categorie de parfumuri prin introducerea parfumului de prestigiu Destin de Balmain pentru femei. Deși parfumul a fost o sursă de creștere pentru companie, cu vânzări în această divizie crescând cu 6% în al doilea trimestru fiscal, o sursă a declarat pentru WWD că Lauder a dorit întotdeauna capabilitățile de parfum ale Puig.
O altă parte a afacerii Puig considerate atractivă pentru Lauder este brandul Charlotte Tilbury. Vânzările Puig în trimestrul patru din 2025, care au crescut cu 6,2% în termeni raportați și cu 9,8% pe o bază comparabilă, au fost stimulate de afacerea sa de machiaj datorită brandului Charlotte Tilbury. Puig a achiziționat o participație majoritară în brand în 2020 și ulterior a crescut participația sa. Machiajul a fost segmentul de produs cu cea mai mare creștere pentru Puig în 2025, reprezentând 17% din vânzările grupului, Charlotte Tilbury contribuind cel mai mult la acest rezultat. Luna trecută, Puig a descris performanța brandului ca fiind „excepțională”. Charlotte Tilbury se află pe primul loc în machiajul de prestigiu în Marea Britanie și pe locul trei în SUA. Distribuția sa este subdezvoltată și are încă un drum lung de parcurs.
În cazul Lauder, vânzările nete de machiaj au scăzut cu 1% în al doilea trimestru, fiind influențate în principal de Estée Lauder, compensează parțial din partea MAC.
În cazul Puig, o fuziune cu Lauder ar ajuta grupul să își extindă acoperirea în America, care anul trecut a reprezentat 35% din vânzările nete ale Puig. De asemenea, ar întări activitatea sa de îngrijire a pielii, care este cea mai mică a grupului, reprezentând 11% din vânzările totale. O fuziune ar ajuta, de asemenea, compania combinată să concureze cu L’Oréal, care anul trecut a format un parteneriat strategic pe termen lung cu Kering în frumusețe și wellness. Aceasta a schimbat condițiile din industrie și ce este necesar pentru a avea succes.
Lauder a trecut prin momente turbulente de la pandemie, având dificultăți din cauza dependenței excesive de China și comerțul de călătorie, în timp ce afacerea sa din SUA nu a reușit să își revină. Sub conducerea lui De La Faverie, compania a lucrat pentru a-și îmbunătăți soarta prin noua strategie Beauty Reimagined și Planul de Recuperare și Creștere a Profitului. Însă rezultate modeste nu au impresionat investitorii când compania a publicat rezultatele pentru al doilea trimestru. În schimb, investitorii s-au concentrat pe prognozele anuale de câștiguri ajustate care erau sub unele estimări de pe Wall Street. Se înțelege că investitorii erau, de asemenea, încă neliniștiți din cauza tarifelor, compania continuând să se aștepte ca factorii externi legați de tarife să afecteze profitabilitatea din anul fiscal 2026 cu aproximativ 100 de milioane USD, în principal în a doua jumătate a anului. Acțiunile Lauder, care este listată public din 1995 în New York, au scăzut cu 15% de la începutul anului.
Încercarea recentă de succes de la Puig s-a desfășurat în contextul în care compania a devenit publică în Spania în mai 2024. La momentul respectiv, a fost cea mai mare ofertă publică inițială din Europa a anului și cea mai mare din Spania din 2015. IPO-ul, care a evaluat Puig la 13,9 miliarde de euro, a fost suprasubscris de mai multe ori, a spus compania la acea vreme. Cu toate acestea, de la listare, acțiunile Puig au scăzut cu 36% și au crescut cu 3,6% luni până la 15,57 USD.