Fuziunea dintre Netflix și Warner Bros. pune rivalii de streaming în modul de supraviețuire
Conform theverge.com, fuziunea Netflix cu Warner Bros. va schimba semnificativ peisajul streamingului. Pe măsură ce firmele se luptă să rămână relevante, rivalii Netflix se confruntă cu dificultăți în a atrage noi abonați, în special în urma unei perioade de explozie a numărului de servicii de streaming. Această transformare va obliga competitorii să colaboreze sau să se consolideze pentru a supraviețui în fața dominanței Netflix.
👉 Evoluția serviciilor de streaming și concurența pe piață
De la 2019 până în jurul anului 2021, am fost martorii unei renașteri a streamingului. Servicii precum Paramount Plus, Disney Plus, Apple TV, Peacock și HBO Max și-au făcut debutul, contestând dominația Netflix și a altor platforme tradiționale ca Hulu și Amazon Prime Video. În această perioadă au apărut și servicii independente de streaming, cum ar fi Criterion Channel, destinat cinefililor. Prețurile abonamentelor erau încă relativ scăzute; de exemplu, Disney Plus costa doar 6,99 USD fără reclame la lansare (acum costă 11,99 USD cu reclame și 18,99 USD fără). Concurența acerbă din industrie a dus la apariția unor serii originale precum Ted Lasso, The Mandalorian și Star Trek: Strange New Worlds, ceea ce făcea ca serviciile non-Netflix să merite de fapt un abonament.
Cu toate acestea, lucrurile s-au schimbat în jurul anului 2022. Pe măsură ce un număr mare de servicii noi inundau piața, boomul abonaților cauzat de covid a încetat, iar mulți competitori ai Netflix s-au luptat să atingă profitabilitatea. Studiourile au redus comenzile pentru serii dramatice pentru adulți, iar multe au fost anulate. Chiar și Netflix, care a raportat pierderi de abonați pentru prima dată în peste un deceniu în aprilie 2022, resimțea presiunea. Netflix, Disney Plus, HBO Max și Amazon Prime Video, care fuseseră anterior fără reclame, au început să introducă reclame în fluxurile lor, pe măsură ce serviciile au început să crească prețurile pentru abonați și să restricționeze partajarea parolelor.
👉 Creșterea abonaților și strategiile de monetizare
În timp ce Netflix a adăugat 25 de milioane de abonați în 2025, ajungând la un total global de 325 milioane, înscrierile pe alte servicii au început să stagneze. Peacock a raportat recent o creștere de trei milioane de abonați în ultimele luni din 2025, în timp ce Paramount a crescut cu 1,4 milioane de abonați în al treilea trimestru. Disney a anunțat că Disney Plus a adăugat 1,5 milioane de abonați în SUA și Canada în cele trei luni înainte de noiembrie 2025, dar, la fel ca Netflix, a încetat să mai raporteze aceste numere din fiecare trimestru. Este din ce în ce mai greu pentru competitorii Netflix să atragă noi abonați, iar mulți oferă evenimente sportive exclusive pentru a atrage mai mulți clienți. De exemplu, Paramount Plus este acum gazda exclusivă a UFC, iar fanii NBA pot urmări meciurile de luni seara doar pe Peacock în sezonul 2025-2026. Apple TV transmite de asemenea exclusiv meciurile din Major League Soccer, iar aceeași strategie se va aplica și pentru cursele de Formula 1 începând cu sezonul 2026, în martie.
Publicitatea a devenit, de asemenea, o sursă și mai importantă de venit pentru platformele de streaming, pe măsură ce companiile găsesc modalități noi și enervante de a te bombarda cu reclame. Datele firmei de cercetare de piață Antenna au arătat că 46% dintre persoanele din SUA abonați la Disney Plus, Hulu, HBO Max, Netflix, Paramount Plus, Peacock și Discovery Plus au planuri suportate de reclame.
Achiziția Warner Bros. de 82,7 miliarde de dolari de către Netflix va avea un impact monumental asupra peisajului streamingului. Cu această afacere, Netflix va controla conținutul livrat celor 325 milioane de utilizatori și 128 milioane de utilizatori abonați la propriul serviciu de streaming și HBO Max, respectiv. Totuși, este posibil să existe o suprapunere semnificativă acolo, deoarece co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a declarat în timpul unei audieri antitrust din 3 februarie că 80% dintre abonații HBO Max sunt de asemenea înscriși la Netflix. Acum, în loc să se lupte doar cu Netflix, competitorii vor trebui probabil să colaboreze, fie prin noi pachete, fie prin consolidare.
Am început deja să vedem pachetele cu succes în ultimii ani, ceea ce nu doar atrage abonați prin oferirea unei alternative mai ieftine față de abonamentele individuale, dar arată și că reduce fluctuația, în condițiile în care abonații care consideră să renunțe la un pachet ar putea ezita să întrerupă accesul la mai multe servicii simultan. Datele de la Antenna au arătat că 80% dintre cei 1,6 milioane de oameni care s-au înscris pentru pachetul Disney Plus, Hulu și HBO Max lansat în 2024 au rămas abonați trei luni mai târziu.
Se preconizează și o consolidare suplimentară în viitor. Disney se află pe cale de a fuziona complet Hulu în aplicația Disney Plus până la sfârșitul acestui an. Paramount, care s-a luptat timp de luni de zile să obțină Warner Bros. de la Netflix, este de asemenea zvonit că va fuziona serviciul său de streaming Paramount Plus cu Peacock. Deși acum pare că Netflix va ieși ca învingător în cursa de streaming, fuziunea sa cu Warner Bros. se confruntă în continuare cu obstacole reglementare. Această săptămână, subcomitetul antitrust al Senatului a ridicat îngrijorări că achiziția ar putea duce la creșterea prețurilor pentru clienți, ar putea afecta afacerea cinematografică sau ar putea reduce locurile de muncă din domeniul divertismentului. Între timp, senatorul Eric Schmitt (R-MO) a acuzat Netflix că găzduiește „cel mai woke conținut din istoria lumii”.
Netflix se află actualmente într-o bătălie pentru atenția spectatorilor cu YouTube, TikTok și chiar jocuri precum Fortnite. În ciuda eforturilor Netflix de a le contesta, lansând podcasturi, experimentând cu fluxuri video scurte, revizuind interfața sa pentru mobil și concentrându-se pe gamingul în cloud, va fi dificil să concureze cu platformele care sunt gratuite. De altfel, YouTube poate să nu fie considerat un serviciu de streaming în sensul tradițional, dar a fost din nou desemnat serviciul cu cele mai multe vizualizări pentru al treilea an la rând, conform datelor de la Nielsen. Netflix concurează cu platforma „în fiecare dimensiune pentru talent, pentru dolari din publicitate, pentru dolari din abonamente și pentru toate formele de conținut”, a declarat Sarandos în timpul unei conferințe de profit în ianuarie.
Disney face și ea mișcări importante. În plus față de introducerea unui flux de videoclipuri generate de AI în aplicația Disney Plus, șeful parcurilor tematice, Josh D’Amaro, va prelua funcția de CEO al companiei în martie.
Ultima încercare a Netflix de a atrage mai multe priviri - și urechi - pe platforma sa se realizează prin intermediul podcasturilor. În plus față de licențierea emisiunilor de la Spotify, iHeartMedia și Barstool Sports, Netflix a lansat și unele podcasturi video originale, cu comedianți precum Pete Davidson și fostul star NFL Michael Irvin.
Pentru mai multe informații despre fuziunea Netflix și Warner Bros., consultați acest articol detaliat pe Decoder cu fosta jurnalistă Verge, Julia Alexander. Dacă vă întrebați cum ar putea afecta achiziția de către Netflix a Warner Bros. HBO, The Wrap are un raport fascinant despre ce s-ar putea întâmpla cu conținutul și canalele liniare ale rețelei și dacă Netflix va integra HBO Max în serviciul său de streaming. De asemenea, Netflix a transmis recent multe evenimente live. The Wall Street Journal analizează cum Netflix a învățat din difuzările sale timpurii și ce face pentru a preveni erorile în viitor.