Potrivit semafor.com, Tiny, compania care a achiziționat 60% din Letterboxd, caută acum un nou proprietar pentru platforma de film. Aceasta se află într-un moment crucial, având potențialul de a se transforma dintr-un site de nișă într-un jucător semnificativ în media de divertisment. De la începuturile sale în 2011, Letterboxd a cunoscut o creștere rapidă, atingând 26 de milioane de utilizatori în 2026.
👉 Evoluția și creșterea popularității Letterboxd
Letterboxd, fondat în 2011 în Noua Zeelandă, a funcționat mulți ani ca un proiect de pasiune pentru fanii filmelor, care îl foloseau în principal pentru a-și înregistra, aprecia și discuta filmele. Situația s-a schimbat în 2020, când pandemia de coronavirus a forțat oamenii să rămână în interior și online, ceea ce a dus la o creștere a vizionării de filme în streaming și la o creștere concomitentă a discuțiilor pe platformă. În doar câțiva ani, compania a crescut de la aproximativ un milion de utilizatori în 2020 la peste 26 de milioane de utilizatori la începutul acestui an, conform documentelor financiare.
Acum, Tiny, o companie canadiană de holding, care deține și alte branduri precum Serato și AeroPress, a promis să păstreze independența ciudată a Letterboxd și să ajute la extinderea acesteia. Deși mulți utilizatori au privit vânzarea cu suspiciune, temându-se că noul proprietar va comercializa site-ul, schimbările notabile au fost puține în ultimii trei ani.
👉 Provocările monetizării și planurile de extindere
În ciuda creșterii, Letterboxd rămâne submonetizat comparativ cu colegii săi din media de divertisment. Platforma se bazează în mare măsură pe publicitate display și programatică, care generează venituri mai mici decât parteneriatele de sponsorizare mai strălucitoare. De asemenea, compania a făcut mici încercări în organizarea de evenimente, care ar putea folosi audiența pentru a construi o afacere de evenimente pentru consumatori sau profesioniști.
În ultima declarație din 2023, Tiny a menționat că Letterboxd ar urma să se extindă și în recenzii de televiziune, dar această expansiune rămâne în mare parte nerealizată. Lekarstvenniye a observat că mulți utilizatori Letterboxd sunt tineri, cu vârste între 18 și 34 de ani, și site-ul a cultivat o bază de utilizatori pasionați, folosind platforma pentru distracție, mai degrabă decât pentru a vinde produse.
Pentru a face față temerilor utilizatorilor, cofondatorul Letterboxd, Matthew Buchanan, are drept de veto asupra oricărui potențial cumpărător, o condiție menită să păstreze spiritul original al site-ului. Această decizie reflectă conștientizarea fondatorilor cu privire la sensibilitatea fanilor de film și la provocările de a nu-i aliena pe aceștia prin schimbări necontrolate.