Coinbase apuesta pe un spot publicitar lo-fi pentru Super Bowl, generând reacții optimiste
Coinbase, platforma de trading de criptomonede, a revenit cu un nou spot publicitar pentru Super Bowl, inspirat de o estetică lo-fi. După ce în 2022 a uimit publicul cu un simplu cod QR, acum a lansat un anunț care imită ecranele de karaoke din baruri, conform variety.com. Acest spot de 60 de secunde conține o animație de bază și se concentrează pe versurile melodiei „Everybody (Backstreet’s Back)” a trupei Backstreet Boys.
👉 Strategia simplă a Coinbase pentru a capta atenția
Abordarea simplă este intenționată. Potrivit lui Cat Ferdon, directorul de marketing al Coinbase, firma consideră că această publicitate are mai multe șanse de a capta atenția decât reclamele cu vedete. „Încercăm să folosim această ocazie ca pe cel mai mare cântat în grup, pentru a arăta că criptomonedele nu sunt doar pentru tehnicieni, ci pentru oricine cunoaște versurile,” a spus ea.
Coinbase nu este prima companie care adoptă o abordare minimalistă pentru promovarea sa la Super Bowl. În 2020, Lifeminders.com a difuzat o reclamă simplă pe un fundal galben, întrebând „ce este cea mai proastă reclamă din Super Bowl”. Campaniile neconvenționale ies în evidență chiar dacă sunt rudimentare. De exemplu, GoDaddy a prosperat mulți ani cu reclame simple, iar Cash4Gold a folosit celebrități în reclamă în 2009.
👉 Încrederea Coinbase în efectul publicității la Super Bowl
Executivii de la Coinbase sunt încrezători că strategia lor va funcționa. Publicitatea din 2022 a fost cel mai discutat anunț al anului, cu 20 de milioane de vizualizări pe pagina de start în doar un minut, după apariția codului QR, ceea ce a dus la căderea aplicației companiei.
Joe Staples, vicepreședinte creativ al Coinbase, sugerează că înțelegerea publicului de la Super Bowl poate oferi un avantaj. „Majoritatea celor 120 de milioane de telespectatori au consumat alcool,” a declarat el. „Aceasta este o experiență distractivă și este cadoul nostru pentru acel moment.” Executivii au avut discuții ample despre fiecare detaliu de design al reclamei pentru a păstra un simț al reținerii.
Ferdon adaugă că acest spot ar putea genera o „simțire de unitate” și că telespectatorii vor începe să cânte împreună. „Știm că 60% din americanii care urmăresc Super Bowl îl vizionează împreună. Nu este o activitate solemnă, ci ceva ce facem în grup. Credem că aceasta capturează spiritul momentului,” a concluzionat ea.