Estée Lauder negociază o fuziune cu Puig
Estée Lauder Cos. și Puig au confirmat luni că se află în discuții pentru a fuziona afacerile. „Compania Estée Lauder confirmă că se află în discuții privind o potențială combinație de afaceri cu Puig, în cadrul căreia cele două companii ar putea fuziona”, a declarat compania într-un comunicat, lansat imediat după închiderea piețelor financiare. „Nu s-a luat o decizie finală și nu s-a ajuns la un acord. Până la semnarea unui acord între companii, nu există nicio garanție cu privire la tranzacție sau la termenii acesteia”, potrivit wwd.com.
👉 Confirmarea oficială și reacția pieței de capital
Prin intermediul propriului său comunicat, Puig a reiterat: „Nu s-a luat o decizie finală și nu s-a ajuns la un acord. Până la realizarea unui acord, nu pot exista garanții cu privire la tranzacție sau termenii acesteia.” Informațiile despre discuții au dus la o scădere a acțiunilor Lauder cu 7,7% la 79,29 USD, o mișcare nu neobișnuită având în vedere că, dacă compania ar adăuga Puig în structura sa, ar prelua riscul integrării afacerii. Lauder a încheiat ziua cu o capitalizare de piață de 28,7 miliarde USD la Bursa de la Wall Street.
Perspectiva unei fuziuni a determinat piața să analizeze din nou ce dețin cele două companii și cum s-ar potrivi toate. Portofoliul Lauder include Estée Lauder, Clinique, Deciem, Bobbi Brown și Tom Ford, având vânzări anul trecut de 14,7 miliarde USD, o scădere de 3%. Portofoliul Puig include branduri de parfum și modă precum Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci și Dries Van Noten. Există, de asemenea, Charlotte Tilbury, împreună cu branduri de parfumuri de nișă precum Byredo, Penhaligon’s și L’Artisan Parfumeur, precum și o activitate în dermocosmetice. Puig a înregistrat vânzări nete de 5,04 miliarde de euro anul trecut.
👉 Portofoliile și conducerea companiilor
Atât Puig, cât și Estée Lauder Cos. au multe trăsături comune. Fiecare este de familie, acum condusă de un membru al familiei care nu a fost fondator și este listată public. Însă, portofoliile lor sunt foarte diferite, cu Puig fiind mai concentrată pe parfumuri și Lauder având un accent mai mare pe îngrijirea pielii și machiaj.
Știrea unei posibile fuziuni vine la mai puțin de o săptămână după ce Puig a anunțat că Jose Manuel Albesa a preluat funcția de director executiv de la Marc Puig, care a condus gigantul spaniol de frumusețe și modă din 2004 și a fost numit președinte executiv. Puig a declarat de mult că următoarea — sau a patra — generație de membri ai familiei Puig nu va conduce compania, ci va fi parte din corpul de conducere. Retragerea parțială a familiei Puig reflectă mișcările făcute de familia Lauder, care în 2024 a cedat managementul cotidian al companiei când William P. Lauder a părăsit funcția de președinte executiv. Stéphane de La Faverie a devenit CEO-ul companiei în ianuarie 2025.
Diferitele portofolii ale Lauder și Puig ar putea face ca o fuziune să fie una benefică. Puig deține trei dintre primele 10 parfumuri la nivel mondial, și anume Rabanne, Carolina Herrera și Jean Paul Gaultier. În 2025, divizia sa de parfumuri și modă, care include și brandurile Nina Ricci și Dries Van Noten, a generat 3,65 miliarde de euro, adică 72% din veniturile nete ale grupului. Lauder a fost întotdeauna atrasă de brandurile europene de parfumuri, deși nu a intensificat niciodată activitatea sa de parfumuri.
Recent, compania a investit în Xinú, un brand de parfumuri de lux din Mexic, marcând prima dată când compania a investit într-un brand din America Latină. De asemenea, a început o nouă categorie de parfumuri cu introducerea parfumului de prestigiu pentru femei, Destin de Balmain. În ciuda creșterii din divizia de parfumuri, unii surse au declarat pentru WWD că Lauder a avut întotdeauna dorința de a beneficia de capacitățile de parfum a Puig. Un alt aspect al afacerii Puig considerat atrăgător pentru Lauder este brandul Charlotte Tilbury, al cărui segment de machiaj a crescut semnificativ și a reprezentat 17% din vânzările grupului.
Unirea celor două companii ar ajuta grupul să-și extindă acoperirea în Americi, care anul trecut a reprezentat 35% din vânzările nete ale Puig. De asemenea, ar întări activitatea sa în îngrijirea pielii, care este cea mai mică din grup, având doar 11% din vânzările totale. O fuziune ar ajuta, de asemenea, compania combinată să concureze cu L’Oréal, care anul trecut a format un parteneriat strategic pe termen lung cu Kering în frumusețe și wellness.
Lauder a traversat o perioadă tumultoasă de la începutul pandemiei, având dificultăți din cauza dependenței excesive de China și comerțul de călătorie, în timp ce afacerea sa din SUA nu a reușit să își revină. Sub conducerea lui de la Faverie, compania lucrează pentru a-și redresa soarta prin strategia sa nouă „Beauty Reimagined” și Planul de Recuperare a Profitului și Creștere. Totuși, semnele de recuperare nu au impresionat investitorii când compania a publicat rezultatele din al doilea trimestru, aceștia concentrându-se pe prognozele anuale ajustate pentru câștiguri sub așteptările Wall Street.
Se știe că investitorii sunt încă îngrijorați de tarife, compania continuând să se aștepte ca vânturile adverse legate de tarife să afecteze profitabilitatea pentru anul fiscal 2026 cu aproximativ 100 de milioane de dolari, în principal în a doua jumătate. Acțiunile Lauder, care sunt listate public din 1995 în New York, au scăzut cu 15% de la începutul anului.
Puig a devenit public în Spania în mai 2024, fiind pe atunci cea mai mare ofertă publică inițială din Europa pentru acel an și cea mai mare din Spania din 2015. IPO-ul, evaluat la 13,9 miliarde de euro, a fost suprasubscris de mai multe ori. Cu toate acestea, de la listare, acțiunile Puig au scăzut cu 36%, închizându-se luni cu 3,6% mai mult la 15,57 USD.