OpenAI este supărat pe reclamele TV ale Anthropic de la Super Bowl
OpenAI se declară „supărat” în urma lansării unor reclame de către Anthropic, rivala sa în domeniul inteligenței artificiale, care parodiază introducerea publicității în conversațiile cu chatbot-uri. Sam Altman, CEO OpenAI, le-a numit pe acestea „neenorocite” și „autoritariste” într-o postare lungă pe X, conform arstechnica.com.
👉 Reclamele Anthropic și reacțiile OpenAI
În ziua de miercuri, Sam Altman, CEO-ul OpenAI, și Kate Rouch, Directorul de Marketing, s-au plâns pe X după ce laboratorul de inteligență artificială Anthropic a lansat patru reclame, două dintre ele urmând să fie difuzate în timpul Super Bowl-ului de duminică, care iau în derâdere ideea de a include reclame în conversațiile cu chatbot-uri. Campania Anthropic a atins un punct sensibil la OpenAI, cu doar câteva săptămâni după ce creatorul ChatGPT a început să testeze reclame într-un nivel de cost mai mic pentru chatbot-ul său. Altman a numit reclamele Anthropic „clar neadevărate”, acuzând compania de autoritarism și afirmând că aceasta „oferă un produs costisitor pentru oameni bogați”, în timp ce Rouch a scris: „Adevărata trădare nu sunt reclamele. Este controlul.”
👉 Aspectele campaniei și difuzarea la Super Bowl
Reclamele Anthropic, parte dintr-o campanie numită „A Time and a Place”, încep fiecare cu un singur cuvânt afișat pe ecran: „Trădare”, „Încălcare”, „Decepție” și „Trădare”. Acestea prezintă scenarii în care o persoană întreabă un substitut uman pentru un chatbot AI despre sfaturi personale, doar pentru a fi surprinsă de o promovare a unui produs. Într-un spot, un bărbat întreabă un chatbot de tip terapeut (o femeie care stă pe un scaun) cum să comunice mai bine cu mama sa. Botul oferă câteva sugestii, apoi se transformă pentru a promova un site de întâlniri pentru femei mature, numit Golden Encounters. Într-un alt spot, un bărbat slab care caută sfaturi pentru fitness primește în schimb o reclamă pentru tălpi interioare care cresc înălțimea. Fiecare reclamă se încheie cu sintagma: „Reclamele vin în AI. Dar nu pentru Claude.”
Anthropic plănuiește să difuzeze o versiune de 30 de secunde în timpul Super Bowl LX, cu o variantă de 60 de secunde rulând înainte de meci, conform CNBC. În postările de pe X, executivii OpenAI susțin că aceste reclame sunt înșelătoare deoarece reclamele planificate pentru ChatGPT vor apărea etichetate la baza răspunsurilor conversaționale și nu vor schimba răspunsurile chatbot-ului. Totuși, există o mică întorsătură: postarea pe blogul OpenAI despre planurile sale publicitare afirmă că compania va „testa reclame la baza răspunsurilor în ChatGPT atunci când există un produs sau serviciu sponsorizat relevant, bazat pe conversația curentă”, ceea ce înseamnă că reclamele vor fi specifice conversației.
👉 Tensiunile financiare și competiția dintre OpenAI și Anthropic
Fundalul financiar explică o parte din tensiunea legată de reclamele din chatbot-uri. Așa cum a raportat Ars anterior, OpenAI a încheiat acorduri de infrastructură în valoare de peste 1,4 trilioane de dolari în 2025 și se așteaptă să cheltuie aproximativ 9 miliarde de dolari în acest an, generând în jur de 13 miliarde de dolari în venituri. Numai aproximativ 5% din cei 800 de milioane de utilizatori săptămânali ai ChatGPT plătesc pentru subscripții. Anthropic nu este încă profitabil, dar se bazează pe contracte de tip enterprise și subscripții plătite, mai degrabă decât pe publicitate, și nu a preluat angajamente de infrastructură la aceeași scară ca OpenAI.
Competiția dintre Anthropic și OpenAI este deosebit de tensionată deoarece mai mulți angajați OpenAI au părăsit compania pentru a fonda Anthropic în 2021. În prezent, Claude Code de la Anthropic a reușit să creeze o surpriză pe piață, devenind favorit printre unii dezvoltatori de software, în ciuda cotei de piață mult mai mici a companiei în rândul utilizatorilor de chatbot-uri. Altman și-a deschis postarea lungă pe X recunoscând că reclamele erau „amuzante” și că a „râs”. Dar apoi tonul s-a schimbat. „Mă întreb de ce Anthropic ar opta pentru ceva atât de clar necinstit,” a scris el. „Evident că noi nu am rula niciodată reclame în modul în care le descrie Anthropic. Nu suntem proști și știm că utilizatorii noștri ar respinge asta.”
Altman a continuat: „Probabil este în stilul lor să folosească un ad înșelător pentru a critica reclame teoretic înșelătoare care nu sunt reale, dar o reclamă de Super Bowl nu este ceea ce m-aș aștepta.” El a încadrat disputa ca o luptă pentru acces. „Mai mulți texani folosesc gratuit ChatGPT decât totalul utilizatorilor Claude din SUA, astfel că avem o problemă diferit conturată decât ei”. Apoi a acuzat Anthropic de abuz de putere: „Anthropic vrea să controleze ce fac oamenii cu AI,” adăugând că Anthropic blochează „companiile pe care nu le plac să folosească produsul lor de codare (inclusiv pe noi).” A încheiat cu: „O companie autoritară nu ne va duce acolo pe cont propriu, fără a menționa și celelalte riscuri evidente. Este o cale întunecată.”
CMO OpenAI, Kate Rouch, a postat un răspuns, numind reclamele „amuzante” înainte de a face o întorsătură. „Anthropic crede că AI puternic ar trebui să fie controlat strict în camere mici în San Francisco și Davos,” a scris ea. „Că este prea DANGEROAS pentru tine.” Totuși, postarea Anthropic care declară că Claude este fără reclame se răzgândește puțin. „Dacă va trebui să revitalizăm această abordare, vom fi transparenți cu privire la motivele noastre pentru a face acest lucru,” a scris Anthropic. Președintele OpenAI, Greg Brockman, a subliniat acest lucru pe X, întrebându-l direct pe CEO-ul Anthropic, Dario Amodei, dacă va „angaja să nu vândă niciodată atenția sau datele utilizatorilor lui Claude către anunțători,” numind-o o „întrebare sinceră” și notând că postarea de pe blog a Anthropic „sună ca și cum și-ar păstra opțiunea deschisă.”